厦门旅游：从供给侧改革看遗产旅游地发展的创新路径
供给侧改革是经济发展新常态下国家对于提高资源配置效率而提出的战略决策，其强调从供给系统进行改革以适应需求结构的变化，从而提高资源的有效供给。遗产旅游地存在着遗产保护与旅游开发的矛盾。供给侧改革背景下，遗产旅游地发展的创新路径主要是通过遗产的活化来适应需求结构的变化，即从供给侧提高遗产与人的情感互动以满足并激发当地人及游客共同的文化记忆需求，从而提高遗产资源的有效供给，缓解遗产旅游地“保护”与“开发”的矛盾。要实现遗产旅游地的创新发展，重中之重是如何实现遗产活化。
要实现遗产活化，关键是从认识上理解遗产的本质。遗产，作为见证“共同的过去”的遗存，其本质特点在于其联结着当代人对过去的“情感”，而这种“情感”对于当代社会具有重要的社会意义。英国著名社会学家吉登斯在其论著《生活在后传统时代》中提出，人们对于“过去”有一种“情感的联系”，这种情感使生活在后传统时代的人喜欢过去的、传统的东西，自然延续着世代相传的传统及风俗习惯。社会是变迁的，然而，在一定的时空里，文化是延续的，其延续的基础便是情感，而吉登斯所言的“过去”从社会层面上便指“共同的过去”。国际著名史学家霍布斯邦鲍姆在其著作《传统的再造》中更是从民族主义视角出发分析了建构的传统及遗产对于国民维系国家情感的重要意义。其实，无论是吉登斯还是霍布斯邦鲍姆的“传统”都是“遗产”的来源，他们对于“传统”的分析都指明了遗产在当代社会存在的本质是其作为联结当代人与过去之间的“情感”的载体，而国际知名遗产学家史密斯在其巨著《遗产的使用》中指出，所有的遗产都具有非物质性、不可触摸性特点，其基于情感的精神传承意义及价值要远大于其物质性。可见，虽然我们一般意义上理解的遗产多指物质遗产，然而遗产更重要的特点在于其精神性，即遗产是社会和国家期待的、正面的、积极的文化精神，这种文化精神通过载体与人们实现情感互动。可见，情感性是遗产的本质特点，而遗产活化也要围绕着其情感性来做文章。
在理解遗产的情感性本质的基础上，供给侧改革背景下，遗产活化即指如何从供给系统激发当代人对于过去的情感、实现当代人与遗产载体的情感互动。为此，要实现遗产的活化，应从以下三方面努力：拓展能够激发当代人共同文化记忆的遗产空间，供给能够打动人心的遗产旅游产品体系，使用智慧化手段向游客呈现遗产的情感价值。
首先，要拓展能够激发当代人共同文化记忆的遗产空间。
过去，我们对于遗产的认识多停留在其物态层面，认为只有物态的遗存才是遗产，其实，物态遗产只是载体，遗产更大的价值在于其情感性、传承性。例如，传家宝之所以珍贵，不是因为其材质是金的或者银的，而是因为它是世代相传的，表征着一种家族精神或家族记忆;同样地，传统建筑或不可移动文物的珍贵也在于其历经了时代变迁，见证了一些历史事件，承载着共同的文化记忆。因而，遗产活化的重点就是要将共同的文化记忆通过“空间再现”的方式呈现出来，“空间再现”既指在物质空间再现文化记忆，即将共同的文化记忆植入、外化、符号化至遗产旅游地的标志性场所，又指在社会空间再现共同的文化记忆，即通过举办传统文化节庆等来激发、唤起人们共同的文化记忆，让当代人在遗产旅游地的地标性场所及文化风俗中了解、体验到过去的景象，以达到忆古思今、情感互通的效果。换句话说，遗产旅游地的创新发展要通过拓展遗产精神的物态空间及社会空间以激发当代人对于“过去”及共同文化记忆的情感，从而实现遗产的活化，营造让人们更加喜爱的文化记忆氛围。
其次，要供给能够打动人心的遗产旅游产品体系。如前所述，情感性是遗产的本质特点，抛却遗产的情感性特点，遗产存在的价值将大打折扣，同时，没有得以利用的遗产就如没有触发的情感一样，只是静静地存在着而无法让更多的人感受到其蕴含的情感价值。所以，“如何利用遗产”就转变成“如何利用遗产的情感价值”的问题。物态遗产由于受《文物保护法》等法律法规的限制而无法对其进行过多的开发，但是，其蕴含的文化精神及情感价值却可以通过遗产旅游产品体系的方式进行活化、开发，这种产品体系包括旅游纪念品、旅游文化街区、旅游演艺等。其中，遗产旅游地旅游纪念品的开发、旅游文化街区的打造等属于遗产情感性的静态呈现，而旅游演艺则是其动态呈现，然而无论哪种产品，其成功的关键在于能否利用遗产的情感性特点开发出打动人心的产品。因此，遗产的活化主要是其情感性的活化，即通过开发旅游纪念品、文化街区、旅游演艺等将遗产内含的情感价值转换成遗产旅游产品，以实现其与当代人的情感互动。
最后，要使用智慧化方式向游客呈现遗产的情感价值。
对物态遗产保护的诸多规定让遗产旅游地的发展带着沉重的包袱，遗产也成了“沉重”、“厚重”的代名词，游客往往无法很好地体验其文化精神而出现“看景不如听景”的遗憾。在互联网+时代背景下，智慧旅游依托信息技术的提升，通过智能化手段将遗产内含的文化精神生动地呈现出来，能够有效提高游客对于遗产的理解以达到遗产与游客间的情感互动，从而提升旅游体验和旅游品质。例如，“互联网+龙门”智慧景区的打造，通过遗产地与互联网的融合，为龙门石窟这种以静态呈现为主的遗产地增添了诸多游客互动体验的项目，从而让游客更好地体验到遗产的情感价值，实现遗产的活化。对于遗产旅游地而言，智慧化方式可让静态遗产更加可读、易于理解，同时可通过与游客的互动增强其旅游体验，从而让游客更加满意。
综上所述，遗产旅游地存在着遗产保护与旅游开发的矛盾，供给侧改革要求从供给端进行改革以满足日益增长的需求，对遗产旅游地而言，遗产的情感性本质要求其创新发展路径主要是通过遗产活化以激发当代人对于过去共同的文化记忆，实现过去遗存与当代人的情感互动，从而提高遗产的有效供给、满足游客对于遗产的更高需求。具体而言，遗产旅游地发展的创新路径主要是通过拓展遗产精神的物态空间及社会空间以激发人们对于共同文化记忆的情感，通过开发旅游纪念品、旅游演艺等产品将遗产内含的情感价值转化为旅游产品，并结合“互联网+”时代特点，利用智慧化手段让静态遗产更易于理解，增强游客的旅游体验，从而从供给端为游客提供更加满意的旅游产品。（来源：中国旅游报 责编：张雅婧）