厦门旅游：2018厦门旅游营销年正式启动 今年招徕游客力争达到8500万人次
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月7日，“2018厦门旅游营销年”正式启动。启动大会上，厦门市旅发委提出2018年全市旅游营销思路，即要进一步放大金砖效应，以“国际化、品质化、产业化、标准化、数字化”为要求，以“旅游宣传营销年”为主线，实施“139”工作计划，全心打造旅游宣传营销工作“升级版”。市旅发委主任杨琪、副主任陈桂林、各区旅游局领导代表出席了会议。“139
”工作计划即“围绕一条主线、遵循三项原则、做好九个系列行动”。 会上，陈桂林副主任发布了厦门旅游营销具体内容。
一是围绕“旅游宣传营销年”主线，提升工作质量和效果。
今年将在“高质高效”上下功夫，做好源头设计，创新营销方式，实现产品建设与要素更新相统一，全面推销到精确营销、形象营销到体验营销的优质过渡，更好地树立城市形象。2018
年招徕境内外游客力争实现8500万人次，境外游客力争突破400万人次。 二是遵循“三项原则”，认真实施旅游宣传营销各项工作。
遵循营销规律、国际市场优先、注重创新创意“三项原则”，认真实施旅游宣传营销各项工作。
三是强化落实执行，全力做好厦门旅游营销九大系列内容。
（一）以国际视野开展国际营销系列行动
1.
金砖国家南非会晤期间的宣传营销活动。2.
赴德国、瑞士、奥地利开展宣传营销活动。3.
赴俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦开展宣传营销活动。4.
赴美国、加拿大、墨西哥开展宣传营销活动。5.
赴南非、肯尼亚、埃及等国家开展宣传营销推介活动。6.
邮轮赴菲律宾、文莱、马来西亚三个国家开展“一带一路”沿线宣传营销推介活动7.
我委驻外办事机构宣传营销活动。与德国意博公司深度合作，推送厦门旅游线路产品；依托厦航在香港、印尼、新加坡、马来西亚、越南等国家和地区旅游会展代表处进行旅游营销活动。增设美国、越南、荷兰3
个旅游会展代表处，通过代表处开展境外媒体宣传、采风踩线、参展参会等旅游宣传营销活动，积极拓展境外旅游客源市场。8.
全球境外媒体、旅行商和航空公司来闽来厦采风踩线活动。9.
海外OTA宣传营销活动。与中青旅集团合作搭建厦门旅游海外OTA
销售渠道，针对重点目标客源市场需求，提出系列厦门旅游产品主题，构成OTA旅游产品体系，开展厦门旅游产品上线、销售与营销推广活动，实施厦门旅游海外OTA渠道精准营销。10.
境外航线机上媒介宣传营销。 在厦航全机队投放厦门旅游目的地视频和专题宣传，在国航全机队境内外航线投放厦门旅游宣传视频。
（二）“两高”旅游产品全国营销系列行动
1.
开展联合营销。厦门、漳州、泉州、金门赴河南、河北、山西开展联合营销。2.
开展合力营销。借省旅发委、省旅游协会组织参加他省重要展会契机，举办推介活动。3.
市区联动营销。由思明、湖里、集美、海沧、同安等五个区在国内举办8次推介活动。4.
开展借力营销。做好国家局、省旅发委组织的媒体采风活动。5.
开展联盟营销。发挥世界旅游城市联合会、全域推广联盟作用，建立更高更宽更深覆盖面，提升厦门城市旅游形象。6.
开展交通传媒宣传营销。在机场、飞机、动车等投放厦门旅游广告。7.
开展“反客为主”营销。在接待好境内外来厦宣传营销的同时，向来厦业者推介厦门旅游产品 （三）品牌节庆活动效应提升系列行动
1.
办好第十四届海峡旅游博览会及国际休闲博览会。2.
办好2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华系列活动。3.
举办2018“厦金两门旅游节”。4.
办好“一区一节”节庆活动。 （四）爆力创意事件营销系列行动
1.
“两高”厦门全国大巡销 各区按照宣传营销计划，突出“高颜值、高素质之厦门”这个主题，做足厦门会晤期间习主席对厦门赞誉的文章，借助全国性的、厦门市的、推介活动所在地的三个网络平台，用线上的宣传放大线下推介的效应。
2.
”大厦之门Amoy”民俗全球大推广 以几个全球知名社交平台和猫途鹰等国际网媒为主要载体，并争取借助国家局驻外办、以及我市旅游驻外机构的渠道作用，在突出博饼民俗与厦门中秋博饼嘉年华相呼应的同时，按四季时序，推出如品茶习俗等系列特色民俗文化旅游产品。
3.
百名网红耀厦门 利用全球旅游网红、社会网红、直播网红等网络意见领袖的特殊身份，开展厦门旅游产品线上线下营销推广活动。
（五）厦门优质旅游线路设计和推广系列行动
1.
设计研发优质旅游线路设计研发发布境外、高端、自驾、自由行、O2O
、邮轮、亲子、研学等主题优质旅游线路。2.
优质线路完美落地 坚持谁研发谁落地方式，组织各旅行社等将研发的优质线路积极推广出去，每季度适时反馈结果。
3.
评选 评选年度优秀旅游线路设计师、设计优胜单位、优质旅游线路，建立厦门优质旅游线路库。
（六）优质优品宣传营销媒介优化系列行动
1.
制作收集音像宣传片 编制《看见厦门》国内、国际版，作为全年主打旅游宣传营销片；收集厦门会晤各类城市宣传片，适时适地使用。
2.
编印纸质宣传品 融入金砖、夜景工程等新元素优化厦门旅游系列宣传资料，推出多语种、系列化、主题鲜明的新版厦门旅游宣传折页、旅游指南、手绘地图、宣传邮折、画册及其他宣传印刷品。
3.
设计制作实物宣传品 （七）精准研发包装旅游产品系列行动
开展课题调研，认真梳理、细分市场，按照不同市场设定不同主题进行不同包装。
1.
研发包装欧美发达国家旅游市场旅游产品2.
研发包装日韩旅游市场旅游产品3.
研发包装东南亚旅游市场旅游产品4.
研发包装俄罗斯旅游市场旅游产品5.
研发包装我国东部沿海旅游市场旅游产品6.
包装我国中西部旅游市场旅游产品 （八）推广高辩识度旅游标识体系系列行动
1.
选定厦门旅游口号和Logo等标识体系为进一步塑造厦门城市旅游新形象，提高厦门旅游的知名度和认同感，进行重新选定厦门市旅游口号旅游和LOGO
，以更直观方式向国内外游客传达厦门旅游的独特魅力。2.
公开发布厦门旅游口号和Logo等标识体系3.
厦门全城联动进行推广和应用4.
旅游全域推广和应用 （九）实施撬动度大的旅游宣传营销奖励政策系列行动
1.
制定宣传营销奖励政策 积极推动《关于鼓励旅游企业促进厦门国际航线拓展提升国际化水平的扶持奖励办法》和《厦门市旅游局关于与旅行社联合开展境外旅游宣传推广工作的奖励资金申报工作的规定》出台。
2.
用好现有政策 发挥政策效用，推行我市境外游客购物离境退税政策，进一步提供适销对路的旅游商品，丰富退税商品种类，提升入境游客购物消费水平。
3.
宣传好政策。加大厦门72
小时过境免签政策在国际游客中的营销宣传力度，配合争取144小时过境免签政策落地厦门随后，各区旅游局相关负责人发布了2018
年各区旅游宣传营销内容，2018年各区传统节庆活动均有升级，如思明区主办了“寻找年的味道”2018思明区首届民俗灯光节、将举办穿越厦门·2018世界城市定向挑战赛和2018年山海协作大型主题自驾等活动并丰富其活动内容；湖里区将紧密融合旅游与“土地庙福德文化节”、举办“五缘湾激情月”、“城市乐跑”、“穿越厦门”等系列活动；集美区将举办海峡论坛特色庙会、世界气球艺术节、新城荧光夜跑、“中国杯”赛艇多人艇公开赛、咪咕二次元盛典、集美·阿尔勒国际摄影季、全国汽车场地越野赛等大型文体旅游活动；海沧区将借助“保生慈济文化旅游节”加强宣传旅游市场、举办2018海峡两岸（厦门）乐活节和厦门（海沧）国际半程马拉松赛；同安区围绕“年味”，开展了“2018，欢喜斗阵,乡约同安”活动、开展富美同安，寻找旅游‘新地标’”摄影展、2018同安旅游夏季旅游嘉年华以及首届“同安乡村文化旅游节”等活动；翔安区将举办2018第四届翔安灯光节、第二届翔安缤纷购和“乡约.翔安”2018第二届翔安乡村旅游季等活动。（李玲玲）