“南靖土楼国际马拉松”五年 ——向世界展示中国人的“文化自信”
24日，第五届南靖土楼国际马拉松鸣枪开跑。赛事结合世界文化遗产地南靖土楼独特的文化旅游体验，至今已成功举办五届，并成为国际路跑协会在中国地区仅有8个的会员及其挂牌赛事之一。
五年来，南靖“土马” 一路稳升，吸引了来自美国、英国、日本等多个国家数万名体育爱好者参与其中。他们与世遗同行， 与中国的传统文化同行，用脚步感受中国人的文化自信。
“小众精品”避免同质化
头部、肩部运动，弓步，仆步压腿，活动膝关节、踝关节，身体发出“咔咔”脆响。24日早上八点，清脆的发令枪声响过，南靖土楼刮起“国际旋风”。比赛分分为全程42.195公里、半程21公里以及8公里体验跑，1500名全球选手参加了比赛，其中境外参赛选手约占60%，来自全世界41多个国家及地区。
“与奇迹同行，这点很吸引我。”今年42岁的法国选手Gabriel，业余爱好是跑步。从东京到柏林，从北京到巴黎，他游走于世界各大马拉松赛事中，在各地标志性建筑下留下矫健的身影。如今，南靖“土马”参赛资格“一票难求”，这让Gabriel连叹没想到。
“作为运营方，我们深切感受到这股旺盛的需求。参与这些比赛，不但要看抽签的运气，有的甚至还需要参赛者有一定过往比赛资质。”厦门赢海世纪文化创意有限公司总经理袁石表示，从推出到现在的五年时间里，报名参加南靖“土马”的跑手每年以20%左右的速度增长。
“许多‘为办而办’的新兴赛事，由于没有辨识度，很快湮没在洪流中。从一开始，我们就意识到，马拉松要避免同质化发展。”回想起这五年南靖“土马”的变化，南靖土楼管委会副主任李毅鸿表示，南靖土楼的场地有限，办赛更应结合当地实际。“南靖‘土马’走的不是竞技型赛事，而是‘小众精品’的路线。我们把文化、旅游和竞技体验结合在一起。参赛选手控制在1500人左右，人数较少，体验精致化。我们着重通过这样一场活动，向世界展示包括‘世遗文化’的中国传统文化。”
“每年，我们都会到境外和港澳台地区进行宣传招募，与当地跑协互动。国外跑手主要来自法国、美国、意大利、南非等国家，国内选手则主要定位于国内知名企业高级管理人员以及跑界达人。”袁石告诉记者，马拉松举办地，同时也是成熟的土楼旅游目的地。以2至3晚的南靖“土马”产品为例，价格在1500至2000元左右，这其中包含酒店、庆功晚宴和参赛费用。虽然相比不包含马拉松比赛的同目的地产品价格稍高，但与参赛者自己预订酒店相比，还是具有一定优势。因为每次马拉松比赛，南靖云水谣、塔下周围的民宿几乎都处于售罄状态。
“土楼民俗”展示文化自信
大汗淋漓，清风扑面，一股子鲜活的感觉在体内涌动，来自英国的Eden说自己平常不苟言笑，今天似乎回到了当初的“追风少年”。“一路上，素不相识的跑者比肩同行，彼此交汇一个鼓励的眼神，或是一个友好的微笑。”
42公里的赛道里，数千名跑者感受到的是充满“中国传统文化”的参赛体验：可以在“最大土楼”顺裕楼内奔跑，环绕365间土楼人家，零距离触摸客家人的土楼生活；沿路还有小树林、百年榕树、萤火虫基地、酿蜂场田园、千年古栈道，以及乡村小路、田间路、鹅卵石路、古栈道等风光赛道。
选手们在持续爬升5公里的茶山山道之后，缓缓下坡。
其中， 20 公里的赛段是非常原生态的中国闽南农村， 田野金黄、茶园葱郁、柿子丰收，应接不暇的自然景观，让跑步时光趣味升级。村庄里到处都是观众们欢呼声和加油声，路边的小朋友热情和老外们high-five。冲刺时刻，亲友们冲上前或击掌或拥抱，不禁热泪盈眶。
在北京一家国企工作的熊晓蒙刚跑完“土马”，微信头像便换成了“土马”上的飒爽英姿。“跑步代表了一个人不甘现状、挑战自我的冲劲。如果一个女生越野跑，就同她做朋友吧——能在土楼跑几个小时，一定不矫情。”
“所有的选手都十分期待赛后的庆功晚宴。很惊奇，美国、法国、意大利……来自全世界跑手聚集在这里，一起观看比赛回放，回味精彩瞬间。而提线木偶、公背婆、舞龙舞狮等具有中国传统特色的民俗节目也为他们带来强烈的文化冲击。” 袁石表示，这场马拉松里，比赛结果不是目的，跑友们也没有年龄、职业、身份之别。跑友们乐意帮助弱者，你落后面，会有人折回来陪你跑到终点。大家一起比肩奔跑，沿途感受中国古人的文化与智慧。
“五年‘土马’，我们不仅在赛道上下功夫，更是在文化上使劲。在土楼马拉松的终点，我们推出文化创意市集，集结了福建南靖木偶戏、剪纸、土楼楹联、茶文化、油画、竹编、木板年画等土楼手作及文化。” 李毅鸿表示，将文化、旅游与体育相融合，可以让马拉松跑者近距离感受土楼客家文化的魅力。
“用奔跑的方式串联中国传统文化，在这里发现更好的自己。这样的经历所带来回忆，必定值得我们回味一辈子。”来自土耳其的Consfantine 带着女友Julia一起来参赛，这场马拉松办出中国人的“文化自信”，让见过许多马拉松大场面的Consfantine忍不住“点赞” 。
“土马” 撬开了流量入口
跑过树林，听风过林间细密的沙沙声，柿子的气息和着茶香；跑上茶园顶峰，内心振奋；文创市集上，“公背婆”的搞笑桥段…………熊晓蒙说，她用“土楼文化”填满了“九宫格”，晒出了“最有中国文化的马拉松”。“有同事说，看你们跑那么有趣，感觉挺馋得慌！”
如今参与南靖“土马”，更是一次难得的全家出游机会。参加比赛的选手们，其亲友则作为助威团跟随一起出游渐渐成为常态。
“在消费升级的年代，人们不光注重跑步本身，也注重跑步带来的旅游体验。‘一人参赛，全家旅游’的方式受到人们青睐。”袁石告诉记者，参赛者+参赛者家属的“体育+旅游”产品颇受市场青睐。同时，马拉松和土楼的模式被越来越多的跑友接受，“混搭”出不少新变化。
数据显示，南靖“土马”参赛者的人均旅游消费在3000至4000元之间。50%的参与者与朋友和俱乐部一同前来，20%的参与者与家人一同前来，直接消费包括吃、住、行以及购买商品。比赛期间，经由 facebook、抖音、微博微信等移动平台推波助澜，土楼文化出“病毒式”的传染力。如今，南靖“土马”在东南亚一带已小有名气。
“马拉松不仅可以直接产生经济效应，还可以拉动相关产业的经济效应。南靖有十佳伴手礼、生态茶、笋干、糯米酒、掌上木偶等农特产品。比赛结束后，跑友们争相把大自然的味道带回家。”青普文化行馆馆长陈建认为，当马拉松越来越普及，其中一部分人表现出向更高端、更另类挑战的强烈需求。如何深挖马拉松旅游产业需求，如何细分需求，推出更多有创意的马拉松旅游产品，还有很多路要走。
“接下来，我们还打算去西欧展览，打响土楼世遗的国际品牌。我们还计划成立世界文化遗产摄影联盟。”李毅鸿表示，他们计划将更多的创新体验与马拉松文化融入产品，为南靖土楼增加“一张新名片和一个产业突破点”。
（苏益纯 白志强 陈瑞章）