福安：“体育+旅游” 加出效应、摸出经验

2017年以来，福安市举办了富春溪龙舟赛、富春溪汽车河道挑战赛、“坦洋工夫杯”福安自行车公开赛等一系列特色体育旅游赛事。通过体育赛事关注度高、互动性强的优势，带动城市旅游品牌宣传，也增加旅游美景的曝光度，为打造城市旅游品牌提供了新的发展思路。

改变宣传方式

福安在进行“体育+旅游”产业融合中，主要是利用龙舟赛、汽车挑战赛、自行车公开赛本身曝光率高、参与度高的“两高”特点，将旅游宣传融入赛事宣传中。因体育赛事都有一批相对稳定的忠实粉丝，把体育赛事活动安排在旅游城市、旅游景点中举办，不但带动城市、景点的宣传效应，更加深参与者的印象。这改变了传统旅游通过电视、网络等生硬、单一的宣传方式，将旅游宣传和体育赛事宣传相结合，实现“1加1大于2”的叠加效应。

拉动区域经济

旅游与体育赛事结合，除了带动福安旅游景区、景点宣传以外，最直接的影响就是刺激消费。传统观光旅游很难解决回头客的问题，也就是重复消费的问题。游客来过一个城市或景点后，可能3年、5年都不会再来一次。但如果是一项体育赛事定期举办的话，体育迷一般总是会来的。将体育迷的这种需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具备这种特点。如此就相当于带动城市、景点的消费。

创造全新产品

旅游需要大众文化，也就是俗文化。比如，“坦洋工夫杯”福安自行车公开赛中不但有旅游宣传，更是将福安茶文化、畲文化融入其中。结合旅游的高频性，吸引游客一批一批地来。先接触、后感觉，逐步发展为深度旅游产品。体育赛事为旅游发展提供了这样的契机，也为两个产业融合的最好效果。

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