福建三明市旅发委全面推广“悠然三明四季行”旅游+互联网创新营销机制

By 最厦门小醉Hao 2019-04-04

旅行家专栏出品 | 已有2295人阅读

　　2016年至今，三明市旅游发展委员会持续打造“清新福建·悠然三明四季行”旅游+互联网大型年度主题营销推广活动，通过“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式，形成“旅游+互联网+O2O”的新型营销模式。　　精彩创意12场活动，助推四季游产品 　　围绕季度主题（春季——万紫千红看花海；夏季——绿野乡居亲子游；秋季——碧蓝苍穹深呼吸；冬季——小吃大餐醉风情），结合12个县（市、(www.zxiamen.cOm)区）的特色旅游资源，从“当地主打旅游产品、当地文化民俗资源、当下时尚消费方式”三个维度进行创意策划，共推出12季主题营销活动：2016年——春季.建宁花海跑，夏季.泰宁淘气节，秋季.将乐嘻游季，冬季.沙县吃货汇；2017年——春季.永安竹海桃花缘，夏季.尤溪朱子游学季，秋季.三元森林游乐汇，冬季.宁化客家寻味记；2018年——春季.大田高山茶海跑，夏季.明溪红绿村游记，秋季.清流温泉浴乐汇，冬季.“梅列之夜”美食汇。　　“悠然三明四季行”项目被福建省旅发委评为福建省首批优秀创意旅游产品，配合12场主题活动推出一系列季度旅游产品，吸引近万名游客报名体验，三明的四季游产品不断丰富。　　百名达人百家媒体，创新营销新模式 　　“悠然三明四季行”注重创新宣传营销方式，着力由传统媒体宣传向全媒体传播转变。在成功举办的12场主题活动中，采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”的方式，变旅游活动“一纸通稿打天下”为全方位立体式多元传播，达到了活动前“预热宣传”、活动后“持续扩散”的目的，荣获“IAI国际旅游奖”体验营销类铜奖。　　三年来，近三百名达人、百位新闻记者走进三明，中央电视台、中国旅游报都对“悠然三明四季行”活动进行了报道，微博话题阅读量超过1.5亿，单场活动直播最高吸引34万网友现场观看。2018年前三季度，全市接待游客和旅游总收入分别比增21.4和35.5%，实现增幅逐季上升的好势头。　　旅游+互联网持续推广，打造特色旅游IP 　　目前，“悠然三明四季行”旅游+互联网创新营销机制已经在全市推开，各县纷纷围绕四季主题创意开展活动，着力实现活动创意化、营销全媒化、运作市场化、效果最大化。　　2019年，三明市旅发委将采取市县合作的方式，分别与泰宁、尤溪、梅列、清流、建宁、宁化、三元、永安联合举办2019年“悠然三明四季行”活动，持续打造“悠然三明四季行”主题营销活动独特IP，实现“月月有活动，季季有高潮，年年有新意”。

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